La Plaza Yonge y Dundas de Toronto, repleta de vallas publicitarias digitales, es propiedad de la ciudad pero se administra a través de una asociación público-privada. Si bien principalmente alberga contenido y actividades comerciales, los espacios y pantallas de la plaza se utilizan a menudo para eventos culturales y contenido artístico. A medida que las ciudades, las organizaciones artísticas, los gobiernos y las corporaciones buscan cada vez más involucrar a las personas en espacios públicos mediante la combinación de medios y arquitectura, ¿cuáles son algunas de las posibilidades y peligros asociados con sus enfoques individualmente y en conjunto? ¿Cómo modula la arquitectura de los medios los intereses e impactos cívicos, creativos y comerciales?
Desde mi perspectiva como fundador de Midnight Moment; presidente del Foro de Artes Urbanas del Urban Land Institute del Reino Unido; y asesor cultural internacional, el mercado inmobiliario comercial mundial y las autoridades locales han adoptado el valor de los medios digitales innovadores en la arquitectura. Pero eso no siempre ha sido así; es el resultado de casi 50 años de intervención artística.
Las primeras intervenciones digitales del trabajo artístico contrastaban con la publicidad comercial. La excepción a la regla fue un acto subversivo que contrarrestaba la comercialización de la arquitectura y atraía la curiosidad y atención mediante textos y/o imágenes que contrarrestaban el lenguaje vernáculo del consumo comercial. A medida que la tecnología se volvió más sofisticada digitalmente, hubo una segunda ola de intervención que aprovechó una plataforma de imágenes en movimiento para generar contenido equivalente a la duración de videos musicales u otros formatos de entretenimiento. Desde la plataforma "The 59th minute" de Creative Time y MTV 44 ½ (pantallas de un solo canal en Times Square) hasta el espectáculo de luces y fuentes del Burj Khalifa de Dubái, la anomalía programada utiliza sus presentaciones ocasionales y especiales como un medio para reunir personas en lugares, con los permisos e interés de los propietarios de las propiedades.
