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Pola Mora

Arquitecta y Magister en Gestión Cultural. Desde 2003 participa en diversos proyectos curatoriales que buscan promover y difundir la arquitectura latinoamericana, labor que hoy desarrolla como Editora en Jefe de Plataforma Arquitectura.

EXPLORA AQUÍ LOS ARTÍCULOS DE ESTE AUTOR

Cómo generar contenido de interés para los Arquitectos (Parte 3: El título es clave)

10:00 - 21 Septiembre, 2018
Cómo generar contenido de interés para los Arquitectos (Parte 3: El título es clave), © Marc Goodwin
© Marc Goodwin

En los últimos dos artículos, te hemos entregado una serie de tips para lograr presentar tus productos y materiales a través de contenido que los arquitectos valoran, generando así una mayor posibilidad de atraerlos hacia tu marca. Esta estrategia de difusión de una empresa es llamada Content Marketing y busca transmitir un mensaje útil para los consumidores en lugar de promocionar directamente un producto o empresa. Por lo general utiliza medios digitales y a través de artículos, videos y tutoriales que generan un vínculo con clientes y potenciales clientes, quienes valorarán este contenido.

A continuación te dejamos con nuestras últimas dos recomendaciones para generar un contenido que nuestros lectores valorarán. Esta vez te damos tips importantes sobre el título y la imagen de portada, que es la que resume visualmente el mensaje que buscas transmitir:

Cómo generar contenido de interés para los Arquitectos (Parte 2: Incluye material técnico)

16:54 - 13 Agosto, 2018
Cómo generar contenido de interés para los Arquitectos (Parte 2: Incluye material técnico), © Marc Goodwin
© Marc Goodwin

En nuestro artículo anterior, les contamos la importancia que tiene en estos días la posibilidad de diferenciarse de la competencia a través de contenido capaz de generar valor para el lector, llevando a la fidelización de clientes o a la captación de posibles nuevos interesados en tu producto.

Cómo generar contenido de interés para los Arquitectos (Parte 1: Escoge un tema de interés general)

15:59 - 19 Julio, 2018
Cómo generar contenido de interés para los Arquitectos (Parte 1: Escoge un tema de interés general), © Marc Goodwin
© Marc Goodwin

El marketing tradicional está en baja y ya casi es impensable que una empresa busque captar la atención de sus potenciales clientes únicamente a través de avisos publicitarios. Si pensamos en que el público objetivo está compuesto por arquitectos, esta afirmación se vuelve aún más acertada.

Como hemos visto en artículos anteriores, además del precio y la calidad, los arquitectos eligen los productos con los que trabajarán, en función a la información técnica que puedan obtener de su proveedor. Es de vital importancia para ellos entender su instalación, performance en el tiempo y también, tener acceso a otras obras de arquitectura que hayan usado el material en cuestión.

La relación del Arquitecto con los Productos de Construcción

11:19 - 31 Mayo, 2018
La relación del Arquitecto con los Productos de Construcción, © Marc Goodwin
© Marc Goodwin

No hay frustración mayor para un arquitecto que la de enfrentarse al término de una construcción y caer en cuenta de que la calidad de los materiales escogidos, o la manera en la que se instalaron los productos, menoscaban la imagen de la obra que inicialmente proyectó. Es por esto que el arquitecto se ha ido involucrando cada vez más activamente en el proceso constructivo de su obra, viendo aquí una oportunidad de marcar la diferencia respecto a su competencia. Las empresas del mundo de la construcción deberían aprovechar esta instancia para generar un vínculo significativo con el arquitecto no solo en la etapa final de la obra, sino que también en el proceso creativo.

Así se vivió una nueva versión del Festival de Diseño y Arquitectura de Logroño #Concéntrico

04:00 - 6 Mayo, 2018
Así se vivió una nueva versión del Festival de Diseño y Arquitectura de Logroño #Concéntrico, © Peninsula
© Peninsula

Esta semana ha finalizado una nueva versión de Concéntrico, Festival de Arquitectura y Diseño de Logroño en España. Por segundo año consecutivo hemos sido parte de esta iniciativa que propone a los ciudadanos y visitantes, descubrir y redescubrir los espacios de interés del centro histórico de la ciudad. Durante 5 días, una serie de instalaciones temporales de autores provenientes de todo el mundo, se convirtieron en lugar de descanso para peregrinos, en escenario urbano para la degustación de algún vino o en campo de aventuras para los niños del barrio.

3 Esenciales que definen al Arquitecto sub-45

13:00 - 16 Abril, 2018
3 Esenciales que definen al Arquitecto sub-45, © Marc Goodwin
© Marc Goodwin

Si quieres conocer los intereses, aspiraciones y comportamiento del arquitecto sub-45, sumergirte en la cuenta de Instagram del danés Bjarke Ingels, el arquitecto más influyente en la escena internacional, puede ser un ejercicio interesante y de gran utilidad… tranquilo, ya hicimos el trabajo por tí.

¡Conoce los proyectos ganadores de la Obra del Año 2018!

07:30 - 28 Marzo, 2018
¡Conoce los proyectos ganadores de la Obra del Año 2018!

Desde el 2008, el premio Obra del Año ha celebrado lo mejor de la arquitectura construida en los países de habla hispana, haciendo un llamado a los propios lectores a elegir sus obras de arquitectura favoritas.

De casi mil proyectos construidos en España y Latinoamérica, que fueron publicados en nuestro sitio durante el año 2017, la semana pasada anunciamos los 15 finalistas que recibieron mayor cantidad de votos.

Hoy, tenemos el agrado de presentarles las 3 obras de arquitectura que han sido merecedoras del Premio #ODA18. Provenientes de México y Chile, los tres ganadores reflejan la diversidad arquitectónica que presenta la región, y al mismo tiempo, son un gran ejemplo del impacto en el ámbito público que debe ofrecer la arquitectura de alto estándar.

¡Conoce a los tres ganadores!

Cazú Zegers: 'Patrimonio cultural es la relación con el paisaje; donde la arquitectura nace del lugar y de la gente que lo habita'

05:00 - 27 Marzo, 2018

A finales del año pasado, Imagen de Chile realizó la campaña internacional "Pregunta por Chile, Un Mundo de Servicios", cuya meta fue posicionar a Chile como un actor competitivo en la oferta de servicios globales. Como parte de la Campaña, se seleccionaron a diferentes profesionales provenientes de las áreas de Ingeniería, Tecnologías de Información y Economías Creativas, para convertirse en “Embajadores de la Marca”. La elección de los nombres se realizó mediante un proceso consensuado con gremios e instituciones públicas, que evaluaron a los principales expertos chilenos de los rubros a destacar, resultando como una de las seleccionadas, la renombrada arquitecta chilena, Cazú Zegers.

La narrativa detrás del Teatro diseñado por Smiljan Radic, Eduardo Castillo y Gabriela Medrano para la Región del Biobío

05:00 - 21 Marzo, 2018

Desde el momento que anunciamos los resultados del concurso para el “Nuevo Teatro Regional del Bio Bio”, instancia impulsada por el Gobierno Regional y el Área de Arquitectura del Consejo de la Cultura y las Artes, esperábamos con ansias el momento de ver la propuesta ganadora finalmente construida.

Paul Birke y Pablo Brugnoli: El legado moderno de Chillán y su proyección hacia el futuro

16:28 - 19 Marzo, 2018

A finales del mes de enero, tuvo lugar en Chillán el foro “Chillán: Paisaje Moderno/Territorios en transformación”. En un esfuerzo en conjunto del Centro Cultural de España (CCESantiago), el Centro de Extensión Alfonso Lagos de la Universidad de Concepción (CECAL) y la Unidad de Patrimonio de la Municipalidad de Chillán (UPA), durante tres días se desarrollaron conferencias y talleres abiertos a la comunidad.

Smiljan Radic y el Teatro Regional del Bío Bío: 'Esconder siempre significa mostrar algo de otra manera'

07:00 - 8 Marzo, 2018

El anhelado Teatro Regional del Bío Bío abrió finalmente sus puertas al público en una inauguración que contó con la presencia de la Presidenta de Chile, Michele Bachelet. Esta apertura era esperada con ansias y Bachelet así lo manifestó en su discurso de bienvenida: "El concurso internacional de arquitectura lo ganó Smiljan Radic en 2011, y recién en 2015 pudimos empezar a construirlo. Hemos querido inaugurarlo varias veces, y por fin está aquí, con su volumen imponente".

El diseño de Smiljan Radic, en el que también participaron los arquitectos Eduardo Castillo y Gabriela Medrano, fue ganador del Concurso Público impulsado por el Área de Arquitectura del Consejo Nacional de la Cultura y las Artes -actualmente, Ministerio de las Culturas y las Artes- y se potenciará como polo de desarrollo artístico, intercambio y difusión de creadores y cultores de la región y el resto de Chile.

Ayúdanos a descubrir la nueva generación de mujeres que está dando forma a la arquitectura en el mundo

05:00 - 8 Marzo, 2018
Ayúdanos a descubrir la nueva generación de mujeres que está dando forma a la arquitectura en el mundo, Cortesía de Danae Santibáñez
Cortesía de Danae Santibáñez

En ArchDaily queremos ver a más mujeres mostrando sus proyectos al mundo y recibiendo el reconocimiento que merecen por su obra. Hoy se celebra el día internacional de la mujer y junto a nuestras lectoras y lectores, queremos seguir dando visibilidad al valioso aporte que día a día millones de compañeras entregan al campo de la arquitectura.

Eva Franch: 'Me gusta definirme como una facilitadora. Provocar discursos y discusiones'

01:00 - 8 Marzo, 2018
Eva Franch: 'Me gusta definirme como una facilitadora. Provocar discursos y discusiones', Cortesía de Bienal de Arquitectura de Chile "Diálogos Impostergables"
Cortesía de Bienal de Arquitectura de Chile "Diálogos Impostergables"

A principios de esta semana dimos a conocer la noticia de que la arquitecta catalana radicada en Nueva York, Eva Franch i Gilabert, había sido elegida como nueva Directora de Architectural Association de Londres. Antes de este nombramiento, Franch cumplió durante 7 años un importante rol como Curadora en Jefe y Directora Ejecutiva de Storefront for Art and Architecture en Nueva York.

Estos son los proyectos nominados al Mies Crown Hall Americas Prize 2016 - 2017

13:30 - 13 Febrero, 2018
Estos son los proyectos nominados al Mies Crown Hall Americas Prize 2016 - 2017, © Dean Kaufman. ImageGrace Farms de SANAA, la obra ganadora del Mies Crown Hall Americas Prize 2014/2015
© Dean Kaufman. ImageGrace Farms de SANAA, la obra ganadora del Mies Crown Hall Americas Prize 2014/2015

Desde el 2014, el Illinois Institute of Technology College of Architecture busca reconocer los trabajos de arquitectura más distinguidos construidos en los continentes del Norte y del Sur de América. Cada dos años, el Premio es otorgado en un evento que tiene lugar en la obra maestra de Mies van der Rohe, el S. R. Crown Hall, sede en Chicago de la organización.

Montaje de la Bienal de Chile 2017 'Diálogos Impostergables'

13:36 - 29 Enero, 2018
Vista aérea Parque Cultural de Valparaíso con intervención de Alfredo Jaar. Image © Pablo Blanco
Vista aérea Parque Cultural de Valparaíso con intervención de Alfredo Jaar. Image © Pablo Blanco

Hace tres meses se inauguraba en Valparaíso la vigésima edición de la Bienal de Arquitectura y Urbanismo de Chile. La edición de 2017 tuvo como título "Diálogos Impostergables" y fue una invitación a entender el diseño y la construcción de nuestras ciudades a partir de una visión amplia que incluye aspiraciones y conocimientos provenientes desde fuera de la disciplina.

El evento más importante de la arquitectura chilena, este año se convirtió en un altavoz de proyectos que reflexionan en lo que consideramos impostergable desde la arquitectura y el urbanismo, revisando al mismo tiempo, las posibilidades que nuestra profesión entrega para trabajar con aquellos que residen al margen y no han visto reflejadas sus necesidades y aspiraciones en lo urbano. 

Estas 10 canciones de Reggaeton demuestran que la arquitectura está en todos lados

23:55 - 28 Diciembre, 2017
Estas 10 canciones de Reggaeton demuestran que la arquitectura está en todos lados, Ozuna presenta: Tokyo Big Sight (Captura video “Síguelo Bailando”, Ozuna)
Ozuna presenta: Tokyo Big Sight (Captura video “Síguelo Bailando”, Ozuna)

Es pleno verano en el hemisferio sur. Las temperaturas aumentan y también el ánimo de salir a festejar y bailar con nuestros amigos. Es probable que suene mucho reggaeton y, te guste o no, lo bailarás. Si estás leyendo este post, lo bailarás con mucho más entusiasmo.

¿Creíste que no existía forma de sucumbir ante los encantos del reggaeton? Nosotros pensábamos lo mismo. Pero este ritmo tropical ha logrado cautivarnos añadiendo un ingrediente infalible a su mezcla sensual de bajos y caderas en movimiento; a la receta secreta le han agregado una pizca de... ARQUITECTURA!! Señor Reggaeton, nos rendimos...

Las 12 obras españolas más populares del 2017

23:42 - 26 Diciembre, 2017
© Estudio Lamela + Richard Rogers Partnership
© Estudio Lamela + Richard Rogers Partnership

Se nos va el 2017 y junto a él, una serie de obras publicadas que nos han ido mostrando un interesante y diverso panorama arquitectónico. Ya les presentamos la semana pasada las publicaciones más vistas en toda nuestra red de ArchDaily en Español y hoy hemos querido profundizar en la producción del país ibérico.

A continuación, las obras publicadas durante el 2017 que recibieron mayor popularidad entre nuestros lectores.

The Architecture Gallery en Madrid apoyará nuevamente al proyecto mexicano Comunidad Vivex

14:30 - 14 Diciembre, 2017
The Architecture Gallery en Madrid apoyará nuevamente al proyecto mexicano Comunidad Vivex , Casa Cubierta de Comunidad Vivex © Ana Cecilia Garza Villarreal
Casa Cubierta de Comunidad Vivex © Ana Cecilia Garza Villarreal

Con la exposición "Xmas Meeting" se inauguró en Madrid The Architecture Gallery, galería solidaria dedicada a obras de arquitectos y artistas trabajando entorno a la arquitectura que asigna un 20% de los beneficios de cada obra vendida a proyectos de arquitectura social. Además de esta singularidad, la galería posee un carácter itinerante, ya que viaja a diferentes ciudades para presentar las obras y los proyectos sociales.

Representa arquitectos, interioristas, diseñadores y artistas de diferentes nacionalidades, que crean piezas en formatos que van desde fotografía, ilustración y pintura al diseño de mobiliario pasando por piezas volumétricas.